Статьи

Урок 1. Знакомство с объявлениями и интерфейсом настройки.

Дата публикации: 24.04.2016

Урок 1 предназначен для тех, кто только узнал о контекстной рекламе и конкретно о контексте в Яндексе. Львиную доли клиентов, малый и средний бизнес, получают конкретно из контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google Adwords). Поэтому будет неправильно, если Ваш бизнес не будет использовать данный канал привлечения.

Ваше первое знакомство и начало настройки Яндекс Директ. На протяжении всех уроков по Яндекс.Директ мы будем рассматривать на примере бизнеса: «автошкола».

 

Как выглядит контекстная реклама — объявления в поисковике Яндекс

Набрав в поисковике «автошкола москва», в первую очередь нам покажется контекстная реклама. Верхний блок, так называемое Спецразмещение, является самым дорогим вариантом данной рекламы. Но и мы прекрасно с Вами понимаем, что на данных ссылках, представленных поисковиком, останавливаются большинство наших с Вами клиентов.

настройка яндекс директ

Также обратим внимания на блок справа, и нажав на ссылку «Все объявления по этому запросу» мы с Вами увидим наших конкурентов, которые рекламируются по такому же запросу.

По запросу «автошкола Москва» на странице вверху с надписью “реклама” первые 3 позиции и справа могут быть объявления с графическим изображением (оранжевый квадрат) – это реклама Яндекс Директ. В самом низу страницы тоже есть 4 позиции, это тоже, что и сверху, но другая «зона размещения» — о них мы будем говорить в последующих уроках.

Объявления могут быть текстовые и графические, в основном мы будем рассматривать текстовые объявления. У объявления есть основные параметры: заголовок(1), текст объявления(2), ссылка на сайт(3), быстрые ссылки(4), контактная информация(5), рейтинг магазина на Яндекс.Маркет(6) – я его вставил сюда, набрав совершенно другой запрос по пылесосам, чтобы просто показать как он выглядит.

 

Как создать свой аккаунт и попасть в интерфейс Яндекс.Директ

Чтобы начать настройку нужно завести аккаунт почты на Яндексе. Далее перейти в саму почту, в верхней части страницы жмем «все сервисы», находим в нижнем списке Директ.

настроить директ

Далее кликаем по «Разместить рекламу» попадаем на «Настройки нового пользователя».

Выбираем:

  • Страна – Россия
  • Ваш вариант Яндекс.Директа – Профессиональный

Больше ничего не изменяем и жмем «начать пользоваться сервисом». И мы попадем на страницу создания Вашей первой рекламной кампании и переходим к следующему пункту знакомства.

Знакомство с элементами интерфейса

 

реклама яндекс директ

Рассмотрим только те элементы интерфейса настройки Яндекс Директ, которые сразу не понятно для чего они.

  • Название клиента

– может быть любым, туда всегда по умолчанию подставляется имя и фамилия Вашего аккаунта. Можно не менять.

  • Стратегия

– выбирается то, как и где будут осуществляться показы Ваших будущих объявлений, а также определение расходов — бюджета для данной кампании (например в день).

  • Корректировки ставок

– определение цены за клик по объявлению для различных возрастов, а также для мобильных устройств или уже посетивших сайт ранее. Т.е. увеличение или же уменьшение цены.

  • Временной таргетинг

– то, когда Ваша кампания будет активна, т.е. будут идти показы объявлений Вашей рекламы Яндекс Директ.

  • Расширенный географический таргетинг

– если Вы находитесь например в Казани и кто-то в Москве введет «Автошкола Казань», то ему покажется Ваше объявление.

  • Единые минус-слова для всех фраз кампании

– «минус-слова» это слова, которые необходимы для того, чтобы Ваши объявления не показывались по ненужным Вам фразам. Например ключевая фраза «автошкола», по которой у нас будут объявления и добавим минус-слово «реферат» и тогда Ваше объявление не покажется по запросу «автошкола реферат», но без минус-слова оно бы было и человек кликнув по нему «сжег» Ваши деньги.

  • Настройки на тематических площадках

– площадки, это партнеры Яндекса, которые показывают контекстную рекламу на своих сайтах.

  • Показы по дополнительным релевантным фразам

– Яндекс автоматически будет сам добавлять дополнительные фразы и показывать по ним объявления, в зависимости от выбранного Вами уровня подбора. Например «автошкола», Яндекс может добавить «учиться на права».

  • Разметка ссылок для Метрики

– необходима для получения информации о посетителе.

 

Жмем «показать расширенные настройки».

настройка яндекс директ

  • Расчет цен по позициям

— этот пункт очень важен, необходимо ставить галочку всегда, т.к. значительно может сэкономить Ваш бюджет. Расчет цен за клик, при поставленной галочке, происходит без учета объявлений, которые на определенные промежутки времени остановлены.

  • Авторасширение фраз— вернемся к этому пункту позже.

Жмем далее и переходим на вторую страницу настройки. Тут все ясно и понятно, подробно мы все равно опишем вторую страницу, когда будем уже настраивать объявления.

Снова жмем далее и переходим на третью страницу. Тут показаны фразы, по которым настроены объявления, «зоны размещения» и предполагаемые цены за клик (на ценах потом мы, конечно же, остановимся отдельно) в данном случае только одна ключевая фраза «автошкола».

Жмем «дальше», попадаем в следующее окно, жмем «отправить на модерацию», подтверждаем согласие и все, мы закончили ознакомление.

Вот так мы пришли к завершению первого урока — знакомство с интерфейсом.

Урок 1. Знакомство с объявлениями и интерфейсом настройки.

Дата публикации: 24.04.2016

Урок 1 предназначен для тех, кто только узнал о контекстной рекламе и конкретно о контексте в Яндексе. Львиную доли клиентов, малый и средний бизнес, получают конкретно из контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google Adwords). Поэтому будет неправильно, если Ваш бизнес не будет использовать данный канал привлечения.

Ваше первое знакомство и начало настройки Яндекс Директ. На протяжении всех уроков по Яндекс.Директ мы будем рассматривать на примере бизнеса: «автошкола».

 

Как выглядит контекстная реклама — объявления в поисковике Яндекс

Набрав в поисковике «автошкола москва», в первую очередь нам покажется контекстная реклама. Верхний блок, так называемое Спецразмещение, является самым дорогим вариантом данной рекламы. Но и мы прекрасно с Вами понимаем, что на данных ссылках, представленных поисковиком, останавливаются большинство наших с Вами клиентов.

настройка яндекс директ

Также обратим внимания на блок справа, и нажав на ссылку «Все объявления по этому запросу» мы с Вами увидим наших конкурентов, которые рекламируются по такому же запросу.

По запросу «автошкола Москва» на странице вверху с надписью “реклама” первые 3 позиции и справа могут быть объявления с графическим изображением (оранжевый квадрат) – это реклама Яндекс Директ. В самом низу страницы тоже есть 4 позиции, это тоже, что и сверху, но другая «зона размещения» — о них мы будем говорить в последующих уроках.

Объявления могут быть текстовые и графические, в основном мы будем рассматривать текстовые объявления. У объявления есть основные параметры: заголовок(1), текст объявления(2), ссылка на сайт(3), быстрые ссылки(4), контактная информация(5), рейтинг магазина на Яндекс.Маркет(6) – я его вставил сюда, набрав совершенно другой запрос по пылесосам, чтобы просто показать как он выглядит.

 

Как создать свой аккаунт и попасть в интерфейс Яндекс.Директ

Чтобы начать настройку нужно завести аккаунт почты на Яндексе. Далее перейти в саму почту, в верхней части страницы жмем «все сервисы», находим в нижнем списке Директ.

настроить директ

Далее кликаем по «Разместить рекламу» попадаем на «Настройки нового пользователя».

Выбираем:

  • Страна – Россия
  • Ваш вариант Яндекс.Директа – Профессиональный

Больше ничего не изменяем и жмем «начать пользоваться сервисом». И мы попадем на страницу создания Вашей первой рекламной кампании и переходим к следующему пункту знакомства.

Знакомство с элементами интерфейса

 

реклама яндекс директ

Рассмотрим только те элементы интерфейса настройки Яндекс Директ, которые сразу не понятно для чего они.

  • Название клиента

– может быть любым, туда всегда по умолчанию подставляется имя и фамилия Вашего аккаунта. Можно не менять.

  • Стратегия

– выбирается то, как и где будут осуществляться показы Ваших будущих объявлений, а также определение расходов — бюджета для данной кампании (например в день).

  • Корректировки ставок

– определение цены за клик по объявлению для различных возрастов, а также для мобильных устройств или уже посетивших сайт ранее. Т.е. увеличение или же уменьшение цены.

  • Временной таргетинг

– то, когда Ваша кампания будет активна, т.е. будут идти показы объявлений Вашей рекламы Яндекс Директ.

  • Расширенный географический таргетинг

– если Вы находитесь например в Казани и кто-то в Москве введет «Автошкола Казань», то ему покажется Ваше объявление.

  • Единые минус-слова для всех фраз кампании

– «минус-слова» это слова, которые необходимы для того, чтобы Ваши объявления не показывались по ненужным Вам фразам. Например ключевая фраза «автошкола», по которой у нас будут объявления и добавим минус-слово «реферат» и тогда Ваше объявление не покажется по запросу «автошкола реферат», но без минус-слова оно бы было и человек кликнув по нему «сжег» Ваши деньги.

  • Настройки на тематических площадках

– площадки, это партнеры Яндекса, которые показывают контекстную рекламу на своих сайтах.

  • Показы по дополнительным релевантным фразам

– Яндекс автоматически будет сам добавлять дополнительные фразы и показывать по ним объявления, в зависимости от выбранного Вами уровня подбора. Например «автошкола», Яндекс может добавить «учиться на права».

  • Разметка ссылок для Метрики

– необходима для получения информации о посетителе.

 

Жмем «показать расширенные настройки».

настройка яндекс директ

  • Расчет цен по позициям

— этот пункт очень важен, необходимо ставить галочку всегда, т.к. значительно может сэкономить Ваш бюджет. Расчет цен за клик, при поставленной галочке, происходит без учета объявлений, которые на определенные промежутки времени остановлены.

  • Авторасширение фраз— вернемся к этому пункту позже.

Жмем далее и переходим на вторую страницу настройки. Тут все ясно и понятно, подробно мы все равно опишем вторую страницу, когда будем уже настраивать объявления.

Снова жмем далее и переходим на третью страницу. Тут показаны фразы, по которым настроены объявления, «зоны размещения» и предполагаемые цены за клик (на ценах потом мы, конечно же, остановимся отдельно) в данном случае только одна ключевая фраза «автошкола».

Жмем «дальше», попадаем в следующее окно, жмем «отправить на модерацию», подтверждаем согласие и все, мы закончили ознакомление.

Вот так мы пришли к завершению первого урока — знакомство с интерфейсом.