Статьи

Урок 2. Начало настройки Яндекс Директ — семантическое ядро.

Дата публикации: 26.04.2016

Урок 2 – начало настройки рекламной кампании, а именно сбор базовой семантики или семантического ядра Вашей будущей рекламной кампании Яндекс Директ. Семантическое ядро – это своеобразная карта всех комбинаций слов – вводимых фраз, которые вбивают в поисковик Яндекса пользователи. Т.е. то, что ищет какой-либо пользователь и какую фразу он вводит, как он найдет Ваш сайт в Яндекс Директе, в поиске в целом.

Это первый и однозначно самый важный этап, от которого зависит бОльшая часть успеха всей рекламной кампании Яндекс Директ. Уделите данному этапу очень пристальное внимание. Чем больше будет и качественнее Ваше семантическое ядро, тем меньше средние цены за клик по объявлениям Вы можете получить.

И конечно же, нужно тщательно разобраться во всем на данном этапе и понять, ведь в дальнейшем от этого будет зависеть хорошо ли Вы поймете как правильно настроить Яндекс Директ.

И так, начнем.

1)Чтобы собрать базовую семантику в первую очередь необходимо обзавестись программой, в которой можно будет наглядно представить все комбинации слов, мы используем программу Xmind. Она проста в установке и использовании.

Установив программу, в главном окне выберите «маркетинг», как показано на рисунке ниже. Удаляем все появившиеся прямоугольники, кроме центрального и оставляем в покое на некоторое время.

 

1

2

 

2) Теперь нам нужно произвести, так называемый «мозговой штурм». Нужно подумать и написать все сочетания фраз по которым могут искать пользователи услуги автошколы в Яндексе.

Просто перебираем все вариации какие только придут в голову, включая в них синонимы и также ошибки при наборе.

Например:

обучение автошкола, обучение вождению, где научиться водить машину, хорошая школа вождения, школа вождения инструктор, обучение на МЕХАНИКЕ, обучение на МИХАНИКЕ и т.д.

Также Вы можете воспользоваться «Оценкой месячного бюджета рекламной кампании» в личном кабинете настройки Яндекс Директ. Там есть поле «Подберите ключевые фразы». Если туда ввести «автошкола», то справа будут показаны ПОДСКАЗКИ, т.е. Яндекс Вам сам помогает и рекомендует фразы для рекламной кампании, которые также включаем в список «мозгового штурма».

 

3

 

Записываем все эти фразы в отдельный Excel-файл на отдельный лист.

3) Далее полученные фразы мы будем вносить уже в программу Xmind, но каждое слово в разную категорию.

 

Т.е. в центральный прямоугольник мы вписываем нашу тематику «Автошкола». Далее выделяем данный прямоугольник, жмем на клавиатуре “Tab”, таким образом добавляем дочерние прямоугольники, переименовываем их как показано на рисунке.

 

4

 

И теперь мы возвращаемся к нашему списку «мозгового штурма» и берем из фраз отдельные слова и вписываем их в подходящую категорию.

 

Пример:

Фраза – стоимость пройти обучение в автошколе

Вписываем:

Пройти – «глаголы»

Обучение и автошкола – «существительные»

Стоимость – «продающая добавка»

— В категорию «Конкуренты» мы добавляем все названия других автошкол, т.е. наших конкурентов.

 

Так мы поступаем со всеми фразами, которые нашли в подсказках прогноза цены Яндекс Директ и по итогам нашего «мозгового штурма».

У нас должна получиться вот такая «карта» — семантическое ядро нашей рекламной кампании (в примере показаны не все слова, для удобства восприятия).

 

5

4) После составления «карты» нам нужно сделать «пересечения» всех собранных нами слов.

Для этого мы используем какой-либо «генератор фраз», найдите в поисковике, либо используйте ссылку https://ppc-help.ru/generator_phrases (нет это не реклама данного сервиса 🙂 )

Теперь мы создаем файл Excel и там пишем названия столбцов – это будут наши пересечения. Т.е. из нашей «карты» берем категорию «существительные» и пересекаем их с «действия», т.е. в названия столбца в Excel пишем «Существительные+действия».

А) Далее копируем все фразы из «карты», категория «Существительные» и вставляем в генератор фраз в 1ый столбец.

Б) Все фразы из «Действия» копируем и вставляем во второй.

В) Жмем «очистить и сгенерировать»

 

6

 

После чего результат копируем в Excel-файл в нужный столбец.

Данное действие мы проделываем со всеми подходящими по логике пересечениями:

сущ.+действие, сущ.+продающая добавка, сущ.+ГЕО, сущ.+информационные и т.д.

После чего у нас должно получиться много-много столбцов пересечений с фразами, как на рисунке ниже.

7

 

Вот, наконец, второй урок закончен, наше семантическое ядро для рекламы сайта в Яндекс Директ готово.

Если Вы новичок и пропустили предыдущий Урок 1 — знакомство с объявлениями рекламы Яндекс Директ, то советуем Вам его просмотреть.

Далее мы рассмотрим в Уроке 3 – настройка региона сбора и сбор ключевых слов по семантическому ядру


 

 

Урок 2. Начало настройки Яндекс Директ — семантическое ядро.

Дата публикации: 26.04.2016

Урок 2 – начало настройки рекламной кампании, а именно сбор базовой семантики или семантического ядра Вашей будущей рекламной кампании Яндекс Директ. Семантическое ядро – это своеобразная карта всех комбинаций слов – вводимых фраз, которые вбивают в поисковик Яндекса пользователи. Т.е. то, что ищет какой-либо пользователь и какую фразу он вводит, как он найдет Ваш сайт в Яндекс Директе, в поиске в целом.

Это первый и однозначно самый важный этап, от которого зависит бОльшая часть успеха всей рекламной кампании Яндекс Директ. Уделите данному этапу очень пристальное внимание. Чем больше будет и качественнее Ваше семантическое ядро, тем меньше средние цены за клик по объявлениям Вы можете получить.

И конечно же, нужно тщательно разобраться во всем на данном этапе и понять, ведь в дальнейшем от этого будет зависеть хорошо ли Вы поймете как правильно настроить Яндекс Директ.

И так, начнем.

1)Чтобы собрать базовую семантику в первую очередь необходимо обзавестись программой, в которой можно будет наглядно представить все комбинации слов, мы используем программу Xmind. Она проста в установке и использовании.

Установив программу, в главном окне выберите «маркетинг», как показано на рисунке ниже. Удаляем все появившиеся прямоугольники, кроме центрального и оставляем в покое на некоторое время.

 

1

2

 

2) Теперь нам нужно произвести, так называемый «мозговой штурм». Нужно подумать и написать все сочетания фраз по которым могут искать пользователи услуги автошколы в Яндексе.

Просто перебираем все вариации какие только придут в голову, включая в них синонимы и также ошибки при наборе.

Например:

обучение автошкола, обучение вождению, где научиться водить машину, хорошая школа вождения, школа вождения инструктор, обучение на МЕХАНИКЕ, обучение на МИХАНИКЕ и т.д.

Также Вы можете воспользоваться «Оценкой месячного бюджета рекламной кампании» в личном кабинете настройки Яндекс Директ. Там есть поле «Подберите ключевые фразы». Если туда ввести «автошкола», то справа будут показаны ПОДСКАЗКИ, т.е. Яндекс Вам сам помогает и рекомендует фразы для рекламной кампании, которые также включаем в список «мозгового штурма».

 

3

 

Записываем все эти фразы в отдельный Excel-файл на отдельный лист.

3) Далее полученные фразы мы будем вносить уже в программу Xmind, но каждое слово в разную категорию.

 

Т.е. в центральный прямоугольник мы вписываем нашу тематику «Автошкола». Далее выделяем данный прямоугольник, жмем на клавиатуре “Tab”, таким образом добавляем дочерние прямоугольники, переименовываем их как показано на рисунке.

 

4

 

И теперь мы возвращаемся к нашему списку «мозгового штурма» и берем из фраз отдельные слова и вписываем их в подходящую категорию.

 

Пример:

Фраза – стоимость пройти обучение в автошколе

Вписываем:

Пройти – «глаголы»

Обучение и автошкола – «существительные»

Стоимость – «продающая добавка»

— В категорию «Конкуренты» мы добавляем все названия других автошкол, т.е. наших конкурентов.

 

Так мы поступаем со всеми фразами, которые нашли в подсказках прогноза цены Яндекс Директ и по итогам нашего «мозгового штурма».

У нас должна получиться вот такая «карта» — семантическое ядро нашей рекламной кампании (в примере показаны не все слова, для удобства восприятия).

 

5

4) После составления «карты» нам нужно сделать «пересечения» всех собранных нами слов.

Для этого мы используем какой-либо «генератор фраз», найдите в поисковике, либо используйте ссылку https://ppc-help.ru/generator_phrases (нет это не реклама данного сервиса 🙂 )

Теперь мы создаем файл Excel и там пишем названия столбцов – это будут наши пересечения. Т.е. из нашей «карты» берем категорию «существительные» и пересекаем их с «действия», т.е. в названия столбца в Excel пишем «Существительные+действия».

А) Далее копируем все фразы из «карты», категория «Существительные» и вставляем в генератор фраз в 1ый столбец.

Б) Все фразы из «Действия» копируем и вставляем во второй.

В) Жмем «очистить и сгенерировать»

 

6

 

После чего результат копируем в Excel-файл в нужный столбец.

Данное действие мы проделываем со всеми подходящими по логике пересечениями:

сущ.+действие, сущ.+продающая добавка, сущ.+ГЕО, сущ.+информационные и т.д.

После чего у нас должно получиться много-много столбцов пересечений с фразами, как на рисунке ниже.

7

 

Вот, наконец, второй урок закончен, наше семантическое ядро для рекламы сайта в Яндекс Директ готово.

Если Вы новичок и пропустили предыдущий Урок 1 — знакомство с объявлениями рекламы Яндекс Директ, то советуем Вам его просмотреть.

Далее мы рассмотрим в Уроке 3 – настройка региона сбора и сбор ключевых слов по семантическому ядру